Лицензия на фото со стока: что разрешено и как её подтвердить

Что вы покупаете на фотобанке

Не сам снимок, а право им пользоваться. В терминах ГК РФ это лицензионный договор (ст. 1235): правообладатель разрешает использовать произведение в установленных договором пределах. Лицензия бывает простой (неисключительной), когда правообладатель может выдавать такие же разрешения другим, и исключительной (ст. 1236). На стоках почти всегда продаётся простая лицензия: тот же кадр может стоять на сайтах сотен компаний, и это нормально.

Отсюда два следствия. Во-первых, лицензия разрешает только то, что в ней написано: способы использования, тираж, виды продукции. Во-вторых, она привязана к лицензиату — тому, на чей аккаунт и для чьего проекта оформлена покупка.

Royalty-free и rights-managed

«Royalty-free» часто переводят как «бесплатно», и это ошибка. Слово значит, что вы не платите отчисления за каждое использование, а не что фото ничего не стоит и не охраняется.

Стандартная и расширенная лицензия

Крупные фотобанки — Shutterstock, Adobe Stock, iStock, Depositphotos и другие — продают снимки как минимум по двум уровням лицензии. Названия различаются (Standard, Enhanced, Extended), но логика похожа:

Для обычного сайта компании или интернет-магазина стандартной лицензии, как правило, достаточно. Расширенная нужна, когда снимок сам становится товаром или тираж печати выходит за лимит. Даже расширенная лицензия обычно не позволяет перепродавать файл как есть, выдавать его за свою работу и использовать снимки людей в порочащем или «чувствительном» контексте без оговорок, которых требует сток.

Editorial use only: редакционные снимки

Пометка «Editorial use only» (только для редакционного использования) означает, что снимок предназначен для новостей, статей, учебных и информационных материалов. Использовать его для продвижения товаров и услуг нельзя: на рекламном баннере, в карточке товара, на главной странице сайта компании.

Обычно так помечают кадры с событий, узнаваемыми людьми без подписанного согласия, логотипами и товарами чужих брендов, частной собственностью без разрешения владельца. Типичная ошибка — взять фото с мероприятия или известного здания с пометкой Editorial для обложки коммерческого лендинга. Купленная лицензия в таком случае существует, но используется с нарушением её условий.

Редакционные снимки к тому же обычно нельзя заметно изменять: допускаются кадрирование и изменение размера, но не монтаж, который искажает смысл кадра.

Люди и объекты в кадре: релизы

Права фотографа — не единственные права на снимок. Если в кадре узнаваемый человек, его изображение можно обнародовать и использовать только с его согласия, кроме случаев, перечисленных в законе (ст. 152.1 ГК РФ). Фотобанки решают это через model release — подписанное моделью согласие, которое автор загружает вместе со снимком. Для частной собственности, интерьеров, произведений искусства в кадре бывает property release.

Снимки с релизами продаются для коммерческого использования, без релизов — как правило, только как редакционные. Покупая фото с людьми для рекламы, смотрите, отмечено ли наличие релиза на странице снимка.

Кому принадлежит лицензия

Самая частая проблема — не тип лицензии, а лицензиат. Фото для сайта годами покупали веб-студии, фрилансеры и бывшие сотрудники маркетинга на свои аккаунты. На кого оформлена покупка, тот и лицензиат, а у владельца сайта может не оказаться ни одного документа.

• Покупка для клиента. Одни фотобанки разрешают купить лицензию от имени клиента или передать её клиенту, другие запрещают передачу. Ищите в тексте лицензии разделы о передаче (transfer), сублицензировании и работе на клиента.
• Подписочные библиотеки. У многих стоков лицензия на файл, скачанный по подписке, действует и после её окончания. У части подписочных сервисов есть условие зарегистрировать проект, в котором используется файл; без этого лицензия может не распространяться на ваш сайт.
• Договор со студией. Полезно, чтобы в договоре на разработку или наполнение сайта было прописано: исполнитель гарантирует законность материалов и передаёт заказчику подтверждения лицензий. Это не отменит претензию правообладателя к владельцу сайта, но даст основание для требований к исполнителю.

Как подтвердить лицензию

Когда правообладатель или его представитель спрашивает о правах на снимок, нужен не рассказ о покупке, а документы, которые связывают конкретный файл на сайте с конкретной лицензией:

Собрать это стоит заранее, а не в ответ на претензию. После 2022 года часть зарубежных фотобанков ограничила работу с пользователями из России: войти в старый аккаунт, оплатить или получить ответ поддержки бывает сложно. Если доступ к аккаунту есть сейчас, сохраните страницу истории лицензий и подтверждения по всем снимкам, которые стоят на сайте.

Удобный порядок: составить таблицу «изображение на сайте — номер на стоке — аккаунт — дата покупки — тип лицензии — где лежит подтверждение» и хранить её вместе с документами по сайту.

Если лицензия не находится

1. Спросите тех, кто делал сайт. Студия, фрилансер, бывший сотрудник могут найти покупку в своём аккаунте по номеру снимка.
2. Купите лицензию сейчас, если снимок нужен. Это узаконит дальнейшее использование, но период до покупки она может не покрыть.
3. Или замените изображение собственным фото, снимком с бесплатного стока с подходящей лицензией или иллюстрацией, права на которую у вас есть. Удаление прекращает нарушение, но не отменяет уже совершённое: компенсацию по ст. 1301 ГК РФ правообладатель может потребовать и за прошлый период.
4. Сохраните следы. Когда снимок появился на сайте и когда был заменён — это пригодится, если вопрос всё же возникнет. Порядок действий при полученной претензии — на странице «Претензия за фото на сайте».

Как найти все стоковые фото на своём сайте

Чтобы искать лицензии, нужно сначала знать, какие изображения взяты со стоков. На сайте с сотнями картинок вручную это долго: каждую надо прогнать через поиск по изображению, а фоны из CSS и баннеры слайдеров при обычном просмотре страниц и вовсе не видны.

Linkodium IMG делает это за вас. Бесплатный обход собирает все изображения сайта. Выбранные картинки проверяются поиском по изображению и сверяются с 26 фотобанками, по 3 ₽ за изображение. В расширенном отчёте для каждого снимка указан фотобанк, на котором найдено совпадение, а по кнопке «Показать результаты» открываются все найденные копии со ссылками. По ссылке на страницу стока легко узнать номер изображения и найти его в истории покупок. Как это выглядит — в примере отчёта, как устроен поиск и какие стоки входят в список — в разделе «Стоки».

Совпадение со стоком не означает нарушения: если лицензия есть, всё в порядке. Отчёт показывает, по каким снимкам стоит держать подтверждения под рукой.

Частые вопросы